ＢｔｏＣの販路を開拓したい。
業務筋への卸売が主軸だった酒井農場。市場の原理に左右されず、かつエンドユーザーの「美味しい」という声を直接感じられるＢｔｏＣ向け戦略を強めるためのブランディングプロジェクトが立ち上がりました。
KEY WORD
とうきび地元で採れたとうもろこしを食べて
元気に育っているニワトリ達。
それは当たり前のようですが、とても貴重なことだったのです。
エンドユーザーに「食べたい」「買いたい」と思っていただくには、生産サイドのストーリーが明確に伝えられるかが大切。サッポロッカが着目したのは、酒井農場がニワトリに与えている飼料でした。現地取材に行くと、ニワトリたちは地元・栗山町で生産された「とうきび」（北海道でトウモロコシのこと）を食べて、平飼いの鶏舎では元気に走り回っていました。
そんなニワトリが産んだ卵として、新商品「とうきびたまご」が誕生しました。ネーミングとロゴマークデザインが決まると、具体的な戦略設計が進んでいきました。
